SEO por setor: diferenças marcantes em estratégias de otimização

Por Omar Montellato | Agosto 08, 2023

INTRODUÇÃO

A otimização do mecanismo de pesquisa no piloto automático não funciona. Ele exige uma abordagem individual adaptada ao seu setor. Este artigo descreve o SEO por setor, que é como o SEO difere por setor econômico e no que focar por setor.

É importante entender que sua equipe de SEO está envolvida em uma infinidade de tarefas. Na verdade, a otimização de mecanismo de pesquisa é um campo muito diversificado, com uma ampla gama de medidas e opções para os profissionais de SEO escolherem. Para que eles identifiquem o curso de ação necessário, seus profissionais de SEO precisam de um amplo conjunto de habilidades. Focar nas medidas erradas no lugar errado é essencialmente um desperdício de orçamento de SEO.

Até mesmo o tamanho da empresa é vital quando se trata de entender quais estratégias de SEO são necessárias. O que é certo para pequenas ou médias empresas pode não funcionar necessariamente para grandes corporações com sites enormes. A indústria desempenha um papel significativo no que funciona e no que é melhor deixar em paz. É por isso que é tão importante entender as diferentes sutilezas e adotar uma estratégia que o mantenha um passo à frente da concorrência.

SEO por setor: entendendo e implementando uma estratégia de sucesso

B2C x B2B: conheça seu público de SEO

O SEO no contexto corporativo é fundamentalmente diferente do SEO em tópicos típicos do consumidor. Mesmo as condições de pesquisa subjacentes são diferentes:

As palavras-chave B2B geralmente têm um volume de pesquisa significativamente menor do que no setor B2C. Isso não é surpreendente, visto que menos usuários pesquisarão tópicos relevantes nessa área.

Os tópicos B2B geralmente são muito mais complexos do que em B2C. Isso significa que você deve ter muito cuidado com a criação de conteúdo e se concentrar em fornecer recursos especializados e de alta qualidade. Se você deseja terceirizar a criação de conteúdo, isso pode ser um fator importante de tempo e custo – mas vale a pena o investimento.

Geralmente, há menos concorrência de SEO em tópicos B2B do que você encontraria no setor de consumo. Isso torna mais fácil ficar de olho na concorrência e ficar um passo à frente deles nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Enquanto os consumidores buscam informações sobre assuntos cotidianos, o B2B tem tudo a ver com conhecimento de negócios e experiência no setor. Isso inevitavelmente tem um impacto na sua estratégia de SEO. Por exemplo, você precisará encontrar diferentes conjuntos de palavras-chave e conhecer os interesses de pesquisa específicos de seu grupo-alvo de negócios. Ter um conhecimento profundo da área específica de B2B é o ás na manga. Idealmente, você mesmo trabalharia nesse campo específico e saberia quais tópicos são relevantes no momento , o que os usuários estão procurando e qual conteúdo é realmente importante para seu grupo-alvo.

Mais vendas através do tráfego orgânico: SEO para eCommerce

Para uma loja online, a otimização do mecanismo de pesquisa é bastante clara. Você não precisa apenas de uma loja virtual tecnicamente eficiente, mas também é importante ter um bom conteúdo sobre os produtos oferecidos. Lojas online com muitas informações e descrições úteis são excelentes exemplos de SEO bem feito, enquanto sites sem descrições de produtos, imagens ou conteúdo de texto deixam os rastreadores um pouco perdidos.

No comércio eletrônico, textos de categoria de alta qualidade e boas descrições de produtos são fundamentais. Da mesma forma, guias sobre os produtos que você oferece são parte integrante de um bom SEO neste setor. Quando se trata de marketing de mecanismo de pesquisa, há muitas tarefas que os profissionais de marketing precisam manter atualizados, incluindo:

Otimização técnica: No comércio eletrônico, o sistema por trás da loja online é a pedra angular de qualquer estratégia de SEO. É por isso que é tão importante que funcione de forma eficiente. Outro item crucial da lista é a usabilidade. Este critério chave de classificação não deve ser negligenciado, especialmente no comércio eletrônico. Se a usabilidade da loja for ruim ou o processo de compra for propenso a erros, as pessoas não comprarão — ponto final. As arquiteturas de página com usabilidade ruim também não são muito populares com o rastreador do Google. Portanto, além de escolher um provedor de sistema profissional, outros requisitos absolutos incluem otimização regular na página, verificações regulares para tempos de carregamento rápidos e páginas sem erros e otimizadas para dispositivos móveis.

Táticas inteligentes de pesquisa de palavras-chave: No SEO para comércio eletrônico, você precisa ser inteligente quanto à pesquisa de palavras-chave. Nem todo cliente sabe como seus produtos são chamados. Portanto, também é importante incluir termos de pesquisa que descrevam o produto ou serviço de sua empresa. Por exemplo, se você está vendendo “pinças para carrapatos”, isso significa incluir descrições como “o que fazer se você for mordido por um carrapato” e assim por diante. Os textos de produtos e categorias não devem ser redigidos apenas com SEO em mente. Crie conteúdo útil e informativo que, no mínimo, dê aos usuários um incentivo para comprar. Além disso, os textos de SEO no comércio eletrônico exigem um certo comprimento – o mínimo para uma página de produto é de 300 palavras.

Otimização de imagens: no comércio eletrônico, visuais atraentes são importantes quando se trata de gerar vendas. Portanto, é importante não negligenciar o SEO da sua imagem. Certifique-se de que os arquivos de imagem não sejam muito grandes e inclua palavras-chave no título e nos textos alternativos, bem como nos nomes dos arquivos de imagem.

Criação de links: Construir um portfólio de backlinks é uma área importante do SEO para comércio eletrônico. Os blogs de convidados em outros sites são uma ótima maneira de vincular sua loja ou diretamente a produtos individuais. Idealmente, você também deve gerar backlinks a partir de recomendações de produtos de clientes satisfeitos. Dica principal: incentive ativamente seus clientes a recomendarem seu produto ou serviço, adicionando uma solicitação de avaliações de clientes em seu processo de pedido on-line.

Manter uma visão geral: nem sempre é fácil acompanhar os problemas de SEO e relacionados a palavras-chave, especialmente no comércio eletrônico e em grandes sistemas de lojas com centenas de páginas de categorias e produtos. Isso geralmente pode resultar em canibalização de palavras-chave e conteúdo duplicado, problemas que podem ser evitados usando o mapeamento de palavras-chave. Esse método testado e comprovado envolve a criação de uma lista de subpáginas e grupos de páginas que você deseja classificar para tópicos e palavras-chave específicos. Você pode fazer isso em um programa de planilhas, por exemplo.

SEO na área da saúde

Também não há receita para SEO perfeito no setor de saúde. Ao fazer SEO para médicos, farmácias e outros estabelecimentos de saúde, você não pode apenas dar uma cutucada para verificar as coisas. Você realmente precisa saber exatamente o que está fazendo. A saúde é um assunto delicado e informações ausentes ou incorretas podem ter consequências terríveis. Veja, por exemplo, guias essenciais para pacientes com dicas sobre automedicação. Por esse motivo, um padrão particularmente alto de qualidade de conteúdo é necessário para SEO na área da saúde. Esse tipo de conteúdo se enquadra na categoria YMYL: seu dinheiro ou sua vida. Quando as informações fornecidas tratam de tópicos cruciais como esses, é melhor que a fonte seja um especialista respeitável.

Em termos de negócios, o SEO local desempenha um papel importante no setor de saúde. Muitos médicos com consultórios particulares dependem de serem encontrados nas imediações de seus consultórios. Hoje em dia, é prática comum as pessoas procurarem um médico online usando o Google ou outro mecanismo de busca. Portanto, é crucial que os sites de assistência médica sejam otimizados para pesquisas locais e tenham uma classificação alta nas consultas de pesquisa local. O mesmo se aplica a farmácias e outras instalações médicas que competem por clientes locais.

Por fim, a pontuação EEAT do Google desempenha um papel particularmente importante no setor de saúde. Como profissionais, os médicos precisam ganhar a confiança dos pacientes e clientes em potencial. É por isso que é tão importante que os profissionais médicos se posicionem com uma marca pessoal clara, como alguém com autoridade e experiência em seu campo.

Otimização de mecanismos de busca em finanças

O SEO para a indústria de seguros e o SEO para bancos têm algumas características semelhantes ao SEO no setor médico. Por definição, podem ser tópicos bastante complexos que requerem cuidados e conhecimentos específicos. No setor financeiro, os números precisam somar. Portanto, não é aconselhável escrever seu próprio conteúdo, a menos que você realmente conheça o assunto. Se não tiver certeza, você deve terceirizar a criação de conteúdo de SEO para uma equipe editorial experiente.

No setor financeiro, é importante conhecer os problemas específicos desse campo, bem como as necessidades de busca do seu público-alvo. Os produtos financeiros costumam ser complexos e usam terminologia estranha ao leigo. E é por isso que recomendamos que você reserve um tempo para fazer uma boa pesquisa de palavras-chave. Palavras-chave como “comprar uma casa” ou “plano de pensão”, por exemplo, costumam ter um volume de pesquisa cem vezes maior do que termos como “financiar uma casa” ou “plano de previdência ocupacional”. Em outras palavras, o SEO financeiro sempre requer um certo grau de compreensão da “psicologia do SEO”. Coloque-se no lugar de seus grupos-alvo, considere como eles pesquisariam os tópicos relevantes e onde você pode encontrar pontos de contato para otimização de mecanismo de pesquisa que vale a pena.

Dicas importantes: como avaliar sua estratégia de SEO

Como outros especialistas em marketing, os profissionais de SEO geralmente estão sob maior pressão no final do ano fiscal. É quando se espera que eles justifiquem o orçamento fornecido pela equipe de liderança – e eles precisam de números concretos para fazer isso. Isso dá ao seu líder de SEO a oportunidade de exibir resultados claros. Mas como você mede o sucesso quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa? Isso é mesmo possível? A resposta: um excelente sim.

O ROI de SEO é uma maneira de demonstrar seus sucessos de classificação . Se o Google indexar suas páginas nas primeiras posições para termos relevantes para o seu negócio – idealmente à frente de seus principais concorrentes – isso é uma vitória. Além disso, mapear as melhores classificações para suas taxas médias de cliques e as conversões resultantes na página do produto é apenas uma maneira de mostrar o ROI.

O rastreamento da web usando o Google Analytics, o Google Search Console ou outra ferramenta adequada é uma boa maneira de ver o que realmente importa em termos de SEO, ou seja, quanto mais tráfego orgânico e pago você conseguiu gerar com a ajuda do SEO.

Ou por que não ir ainda mais longe e tentar o rastreamento e a segmentação individual? O rastreamento de intenção no Google Analytics, por exemplo, fornece dados precisos sobre como os usuários dos mecanismos de pesquisa contribuíram para conversões e vendas em seus sites.

Algumas ferramentas de SEO também oferecem recursos de KPI individuais que você pode incluir em seus relatórios. Um deles é o valor do tráfego de SEO. Esse valor calcula o custo mensal do tráfego de todas as classificações de palavras-chave de um site como se estivessem executando o Google Ads . A quantidade de tráfego é então multiplicada pelo CPC da respectiva palavra-chave. O valor geral resultante dá a você uma boa ideia de quanto valem as medidas de SEO que você tomou em seu setor.

Agora, use tudo o que você aprendeu como ponto de partida com os profissionais de SEO da sua equipe. Como sua estratégia de SEO se compara a essas práticas recomendadas do setor?

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