Google EEAT: o que é e como aumentar sua autoridade para melhorar o SEO
Por Omar Montellato | Julho 29, 2023
Introdução
EEAT é a sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust.
Em português, Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança, respectivamente.
O termo surgiu no ano de 2019, inicialmente como EAT. Mas, no final de 2022, a plataforma anunciou a adição de um “E” à sigla, correspondente à Experiência. A notícia, é claro, reacendeu o debate sobre as melhores práticas de criação de conteúdo.
Agora, entenda como se deve interpretar cada sigla!
Experiência
Anunciado em 2022 pelo Google, aponta para o fato de que o conteúdo deve ser produzido por criadores que têm vivência em determinado assunto. Por exemplo, se estiver escrevendo um post de blog sobre trilhas em Monte Verde, você deve ter uma experiência pessoal no assunto, como ter feito uma trilha ou visitado a área. Isso ajudará os leitores a confiar melhor em seu conteúdo e fornecerá a eles uma fonte de informações precisa e confiável.
Especialização
Se refere ao grau de especialização ou expertise do autor. Ou seja, para alcançar as melhores posições no Google, é preciso demonstrar autoridade em determinada área.
Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre tratamentos médicos para a coluna, é importante que o autor tenha o conhecimento e as qualificações
relevantes para escrever esse conteúdo.
Autoridade
A autoridade evidencia a importância de, em determinados nichos, o produtor ser reconhecido por um conjunto de pessoas.
Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog sobre tecnologia, ela deve ser respaldada por referências a sites confiáveis.
Isso ajuda o Google a verificar a precisão do seu conteúdo e provavelmente a classificá-lo melhor nas SERPs.
Confiança
Por fim, a confiança diz respeito à veracidade e precisão das informações contidas no conteúdo veiculado. É importante que os autores façam suas pesquisas antes de criar o conteúdo e evitem usar informações imprecisas que possam desviar os leitores. Além disso, os autores devem certificar-se de que seu conteúdo não contém links para sites maliciosos que possam representar uma ameaça para os leitores (verifique as políticas de spam, no Google Search Essentials).
A importância do SEO no Marketing de Conteúdo
Ao realizar uma pesquisa on-line, 95% dos indivíduos tendem a se concentrar apenas na primeira página dos resultados da pesquisa.
Se o seu conteúdo meticulosamente elaborado aparecer na segunda ou terceira página, suas chances de serem lidas por um público amplo diminuem significativamente.
No entanto, apenas aparecer na primeira página também não é garantia de sucesso, pois os três primeiros resultados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)
são os que recebem a maioria dos cliques.
A relação entre SEO e marketing de conteúdo
A conexão entre Search Engine Optimization (SEO) e marketing de conteúdo é inseparável. O SEO desempenha um papel crucial na determinação da visibilidade do seu conteúdo durante o estágio crítico de pesquisa. A visibilidade do seu conteúdo, por sua vez, afeta diretamente se as pessoas o encontrarão, clicarão e se envolverão com ele.
Criando uma estratégia unificada para SEO e marketing de conteúdo
No campo das campanhas de marketing digital, uma estratégia coesa e simbiótica de SEO e marketing de conteúdo é essencial para alcançar os melhores resultados. Integrar esses dois elementos perfeitamente pode aumentar significativamente a eficácia geral de seus esforços de marketing.
Aproveitando o SEO para aumentar a visibilidade do conteúdo
Ao incorporar palavras-chave e frases direcionadas que se alinham com as consultas de pesquisa do seu público, você pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa. A pesquisa abrangente de palavras-chave desempenha um papel fundamental na compreensão das preferências e do comportamento de pesquisa do seu público, permitindo que você otimize seu conteúdo de acordo.
Criação de conteúdo envolvente e rico em palavras-chave
Para cativar seu público-alvo e incentivar o engajamento, concentre-se na criação de conteúdo atraente, informativo e valioso. Integre palavras-chave relevantes organicamente em seu conteúdo, garantindo que ele flua naturalmente e mantenha a legibilidade.
Otimizando Meta Tags e Descrições
Incorpore suas palavras-chave primárias em meta tags e descrições para melhorar a otimização geral do mecanismo de pesquisa de seu conteúdo. Meta tags e descrições servem como resumos concisos do seu conteúdo, comunicando efetivamente sua relevância tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários.
Criando backlinks de alta qualidade
Backlinks de alta qualidade contribuem significativamente para a credibilidade do seu conteúdo e classificação nos mecanismos de pesquisa. Cultive relacionamentos com sites de autoridade e influenciadores do setor para garantir backlinks valiosos, reforçando assim a visibilidade e a autoridade do seu conteúdo.
Conteúdo compatível com dispositivos móveis
Com a prevalência de dispositivos móveis, é imperativo garantir que seu conteúdo seja compatível com dispositivos móveis. Um design responsivo que se adapta perfeitamente a vários tamanhos e resoluções de tela não apenas melhorará a experiência do usuário, mas também terá um impacto positivo nas classificações do mecanismo de pesquisa.
Atualizando e atualizando regularmente o conteúdo
Os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo novo e atualizado, por isso é essencial atualizar e atualizar regularmente seus artigos e postagens existentes. Ao manter seu conteúdo relevante e atual, você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site está ativo e fornece continuamente informações valiosas aos usuários.
Medindo e analisando o desempenho
Para avaliar o sucesso de seus esforços de SEO e marketing de conteúdo, utilize várias ferramentas de análise para medir os principais indicadores de desempenho. Analisar o tráfego do site, taxas de cliques, taxas de conversão e outras métricas fornecerá informações valiosas para refinar ainda mais sua estratégia.
Conclusão
Em conclusão, a interação entre SEO e marketing de conteúdo é inegavelmente crucial para o sucesso online. Ao implementar uma estratégia completa que se concentra na otimização de conteúdo para os mecanismos de pesquisa e na entrega de informações valiosas ao seu público, você pode efetivamente impulsionar suas campanhas de marketing digital e obter resultados notáveis. Lembre-se de realizar pesquisas completas de palavras-chave, criar conteúdo atraente, otimizar meta tags, criar backlinks de alta qualidade, garantir compatibilidade com dispositivos móveis e atualizar regularmente seu conteúdo para ficar à frente da concorrência no cenário digital dinâmico.
Como melhorar o EEAT:
dicas para fazer o Google confiar no seu blog
Não esconda a sua identidade
Entender quem é responsável por um site é uma parte crítica da avaliação do EEAT para a maioria dos tipos de sites. Páginas de alta qualidade devem ter informações claras sobre o site para que os usuários se sintam confortáveis em confiar no site.
No mínimo, você deve ter uma página 'Sobre mim' em seu site, com um link na barra de menu e, idealmente, uma breve biografia em todas as páginas do site - talvez na barra lateral ou abaixo de cada publicação.
Torne sua página SOBRE incrível
Uma maneira fácil de aumentar seu EEAT é escrever uma página 'Sobre mim' realmente boa, explicando exatamente quem você é e por que está qualificado para escrever sobre o assunto
do seu blog.
Isso não precisa ser necessariamente qualificações ou prêmios oficiais (embora isso ajude) – a experiência e seu próprio sucesso pessoal também contam!
Mas, é claro, se você tiver conhecimento oficial, certifique-se de deixar isso bem claro em seu blog. Inclua coisas como qualificações acadêmicas relevantes, prêmios que você ganhou,
sites de autoridade em que você apareceu, publicações nas quais você apareceu e qualquer outra coisa que o marque como especialista e autoridade em seu nicho.
Tudo isso vai melhorar o seu EEAT tanto aos olhos dos seus leitores quanto com o Google.
"Emprestar" Autoridade
Outra maneira de adicionar legitimidade ao seu conteúdo seria 'pegar emprestado' a autoridade de outros especialistas em seu nicho. Existem várias maneiras de fazer isso:
Por exemplo, um blogueiro de alimentação saudável que não possui nenhuma qualificação oficial em nutrição pode contratar um nutricionista para examinar suas postagens no blog – isso daria a essas postagens muito mais autoridade e confiabilidade.
Obtenha um certificado SSL
Obter um certificado SSL é outra maneira de aumentar a confiabilidade do seu blog, pois um certificado SSL torna seu blog mais seguro para seus leitores.
Hoje em dia, a maioria dos blogs tem um, mas se você não tiver, você realmente precisa obter um o mais rápido possível. Entre em contato com seu Host.
Nicho para baixo
É muito difícil ser um especialista ou estabelecer autoridade e confiabilidade em vários assuntos... ou mesmo em um bastante amplo, como 'viagem' ou 'comida'.
Em vez disso, tente se tornar um especialista em um nicho muito menor e mais focado - por exemplo, 'viagens de luxo para maiores de 50 anos' ou 'comida grega'.
Em outras palavras: nicho para baixo! Cubra um pequeno nicho bem e em profundidade. Mais profundo é melhor do que mais amplo quando se trata de EEAT!
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Refletir
A evolução do SEO: das palavras-chave à experiência do usuário, uma jornada digital até o topo."