O que é a Search Generative Experience que chegou ao Brasil e como impacta o SEO?

Por Omar Montellato | Janeiro 23, 2024

O que é a Search Generative Experience e como ela impacta o SEO?

Você já imaginou conversar com o Google e obter respostas geradas por inteligência artificial no topo dos resultados de busca? Essa é a proposta da Search Generative Experience (SGE), uma nova interface de pesquisa que o Google está testando em alguns países, incluindo o Brasil. Mas o que é exatamente a SGE e como ela pode afetar o SEO do seu site? Neste artigo, vamos explicar o que é a SGE, como ela funciona, quais são os seus benefícios e desafios, e como você pode se preparar para essa novidade que promete revolucionar as buscas na web. Vamos lá?

O que é a Search Generative Experience?

A Search Generative Experience é um recurso que permite a integração da inteligência artificial generativa nas buscas do Google. Isso significa que, além dos resultados convencionais, o usuário pode ver respostas geradas pela IA do Google, chamada de Bard, no topo da página. Essas respostas são baseadas na intenção, no contexto e na complexidade da pesquisa do usuário, e podem ser apresentadas em diferentes formatos, como texto, áudio, vídeo ou imagem.

A SGE ainda está em fase de testes e pode ser acessada por meio do Search Labs, um programa do Google que permite aos usuários experimentar novas tecnologias e recursos de busca, além de compartilhar feedbacks. O objetivo do Google é oferecer uma experiência de pesquisa mais aprofundada, personalizada e interativa, que possa desbloquear novas perguntas e consultas, e revolucionar a organização de informações na web.

Como a SGE funciona?

A SGE funciona por meio da inteligência artificial generativa, que é um ramo da IA que usa modelos de linguagem para entender e gerar texto. Os modelos de linguagem são sistemas que aprendem a partir de grandes quantidades de dados textuais, como livros, artigos, blogs, redes sociais, etc. Eles são capazes de analisar, compreender e produzir texto de forma natural e coerente, imitando o estilo e o vocabulário dos dados de treinamento.

O Google usa o seu próprio modelo de linguagem, chamado de Bard, que é baseado no GPT-4, um dos modelos mais avançados e poderosos da atualidade. O Bard é treinado com bilhões de páginas da web, e pode gerar respostas para qualquer tipo de pergunta ou consulta, desde as mais simples até as mais complexas. O Bard também pode se adaptar ao estilo, ao tom e à preferência do usuário, criando respostas mais personalizadas e relevantes.

Para usar a SGE, o usuário precisa fazer uma pesquisa no Google e clicar no ícone da SGE, que aparece no canto superior direito da página. Em seguida, o usuário pode ver a resposta gerada pelo Bard, que pode ser acompanhada de uma fonte, um link ou uma imagem. O usuário também pode interagir com a resposta, fazendo perguntas adicionais, solicitando mais detalhes, mudando o formato ou o idioma, ouvindo ou conversando com o Bard, ou dando feedbacks sobre a qualidade e a utilidade da resposta.

Quais são os benefícios da SGE?

A SGE pode trazer vários benefícios para os usuários e para o Google, tais como:

Maior precisão e relevância nos resultados de busca: a SGE pode oferecer respostas mais precisas e relevantes para as pesquisas dos usuários, uma vez que a IA generativa compreende melhor a intenção, o contexto e a complexidade por trás de cada pesquisa. Isso evita resultados variados, incompletos ou irrelevantes sobre determinados assuntos, e aumenta a satisfação e a fidelidade dos usuários.

Maior rapidez e facilidade no acesso à informação: a SGE pode oferecer respostas mais rápidas e fáceis de acessar para as pesquisas dos usuários, uma vez que a IA generativa pode gerar respostas em diferentes formatos, como texto, áudio, vídeo ou imagem, de acordo com a preferência do usuário. Isso reduz o tempo e o esforço necessários para encontrar e consumir a informação desejada, e melhora a experiência e a eficiência dos usuários.

Maior profundidade e diversidade no conhecimento: a SGE pode oferecer respostas mais profundas e diversas para as pesquisas dos usuários, uma vez que a IA generativa pode gerar respostas para qualquer tipo de pergunta ou consulta, desde as mais simples até as mais complexas. Isso permite aos usuários explorar novos tópicos, descobrir novos pontos de vista, aprender novas habilidades, resolver novos problemas, e ampliar o seu conhecimento e a sua criatividade.

Quais são os desafios da SGE?

A SGE também pode trazer alguns desafios para os usuários e para o Google, tais como:

Menor confiabilidade e qualidade na informação: a SGE pode oferecer respostas menos confiáveis e de menor qualidade para as pesquisas dos usuários, uma vez que a IA generativa pode gerar respostas que não são verdadeiras, precisas ou atualizadas, ou que contêm erros, vieses ou plágios. Isso pode prejudicar a credibilidade e a utilidade da informação fornecida, e causar confusão, desinformação ou danos aos usuários.

Menor controle e privacidade na interação: a SGE pode oferecer respostas menos controladas e privadas para as pesquisas dos usuários, uma vez que a IA generativa pode gerar respostas que não são adequadas, éticas ou seguras, ou que violam os direitos, as normas ou as leis dos usuários. Isso pode comprometer a segurança e a privacidade dos dados e das comunicações dos usuários, e gerar conflitos, abusos ou crimes.

Menor visibilidade e tráfego para os sites: a SGE pode oferecer respostas que reduzem a visibilidade e o tráfego para os sites que produzem e publicam conteúdo na web, uma vez que a IA generativa pode gerar respostas que satisfazem ou superam as necessidades e as expectativas dos usuários, e que desestimulam ou impedem o acesso aos sites originais. Isso pode afetar negativamente o desempenho e a receita dos sites, e desincentivar a produção e a publicação de conteúdo de qualidade na web.

Como se preparar para a SGE?

A SGE é uma novidade que pode mudar a forma como os usuários e os sites interagem com o Google e com a web. Por isso, é importante se preparar para essa mudança e se adaptar às novas demandas e oportunidades que ela pode trazer.

• Acompanhe os testes e os feedbacks da SGE: você pode se inscrever no Search Labs e experimentar a SGE por si mesmo, além de acompanhar os testes e os feedbacks de outros usuários e do Google. Isso pode ajudá-lo a entender melhor como a SGE funciona, quais são as suas vantagens e desvantagens, e como ela pode afetar o seu comportamento e o dos seus potenciais visitantes.

• Atualize e otimize o seu conteúdo para a SGE: você pode atualizar e otimizar o seu conteúdo para a SGE, seguindo as melhores práticas de SEO e de escrita para a web. Isso pode ajudá-lo a aumentar a confiabilidade e a qualidade do seu conteúdo, a melhorar o seu ranqueamento e a sua visibilidade nos resultados de busca, e a atrair e reter os visitantes do seu site.

Algumas dicas são:

Use palavras-chave relevantes e variadas, que correspondam à intenção, ao contexto e à complexidade das pesquisas dos usuários.
Use títulos e subtítulos claros e atraentes, que resumam o assunto e o objetivo do seu conteúdo, e que usem tags H adequadas.
Use parágrafos curtos e simples, que expressem uma ideia principal e que sejam fáceis de ler e entender.
Use imagens, vídeos, áudios ou outros elementos visuais, que complementem e ilustrem o seu conteúdo, e que tenham legendas, atribuições e tags alt apropriadas.
Use links internos e externos, que enriqueçam e aprofundem o seu conteúdo, e que tenham textos âncora descritivos e relevantes.
Use listas, tabelas, gráficos ou outros elementos estruturados, que organizem e apresentem o seu conteúdo de forma concisa e eficaz.
Use citações, referências, fontes ou outros elementos de autoridade, que validem e sustentem o seu conteúdo, e que tenham formatação e créditos corretos.

• Crie e publique conteúdo original e criativo para a SGE: você pode criar e publicar conteúdo original e criativo para a SGE, aproveitando as novas possibilidades e oportunidades que ela pode trazer. Isso pode ajudá-lo a se diferenciar e a se destacar na web, a gerar valor e engajamento para os seus visitantes, e a estabelecer uma relação de confiança e fidelidade com eles.

Algumas ideias são:

Crie conteúdo que responda a perguntas ou consultas específicas, complexas ou incomuns, que os usuários possam fazer na SGE, e que o Bard não possa gerar respostas satisfatórias ou superiores.
Crie conteúdo que explore novos tópicos, pontos de vista, habilidades, problemas ou soluções, que os usuários possam descobrir ou aprender na SGE, e que o Bard não possa gerar respostas profundas ou diversas.
Crie conteúdo que use formatos, estilos, tons ou vozes diferentes, que os usuários possam preferir ou escolher na SGE, e que o Bard não possa gerar respostas personalizadas ou relevantes.

Conclusão

A Search Generative Experience é uma nova interface de pesquisa que o Google está testando, que permite a integração da inteligência artificial generativa nas buscas. A SGE pode oferecer respostas geradas pela IA do Google, chamada de Bard, no topo da página, em diferentes formatos, como texto, áudio, vídeo ou imagem. A SGE pode trazer benefícios como maior precisão, rapidez, profundidade e diversidade nos resultados de busca, mas também pode trazer desafios como menor confiabilidade, controle, privacidade, visibilidade e tráfego para os usuários e para os sites. Por isso, é importante se preparar para essa novidade e se adaptar às novas demandas e oportunidades que ela pode trazer. Esperamos que este artigo tenha sido útil e informativo para você.