O que é Google Privacy Sandbox

Por Omar Montellato | Janeiro 29, 2024

O que é Google Privacy Sandbox?

Você já se perguntou como os anúncios que você vê na internet são personalizados para os seus interesses, preferências e comportamentos? Você já se sentiu incomodado ou invadido por essa prática, que parece saber mais sobre você do que você mesmo? Você já quis ter mais controle e privacidade sobre os seus dados pessoais, que são coletados e usados por empresas como o Google para oferecer publicidade direcionada?

Se você respondeu sim a alguma dessas perguntas, então você pode se interessar pelo Google Privacy Sandbox, uma iniciativa do Google que visa criar um equilíbrio entre a privacidade dos usuários e a sustentabilidade da indústria de publicidade online.

O que é publicidade online e por que ela é importante?

A publicidade online é uma forma de marketing que usa a internet para promover produtos, serviços, marcas ou ideias para um público-alvo. Ela é importante porque permite que os anunciantes alcancem potenciais clientes de forma eficiente e econômica, e que os editores de conteúdo (como sites, blogs, aplicativos, etc.) gerem receita para manter os seus negócios.
A publicidade online pode ser dividida em dois tipos principais: a publicidade contextual e a publicidade comportamental.

O que é publicidade contextual?

A publicidade contextual é aquela que se baseia no conteúdo ou no contexto da página ou do aplicativo onde o anúncio é exibido. Por exemplo, se você está lendo um artigo sobre viagens, você pode ver anúncios de hotéis, passagens aéreas, pacotes turísticos, etc. Esse tipo de publicidade não requer o uso de dados pessoais dos usuários, apenas o tema ou a categoria do conteúdo.

O que é publicidade comportamental?

A publicidade comportamental é aquela que se baseia no histórico de navegação, nas preferências, nos interesses e no comportamento dos usuários na internet. Por exemplo, se você pesquisou por um produto em um site de compras, você pode ver anúncios desse produto ou de produtos similares em outros sites que você visita. Esse tipo de publicidade requer o uso de dados pessoais dos usuários, que são coletados por meio de cookies, identificadores ou outros mecanismos.

Quais são os benefícios e os riscos da publicidade online?

A publicidade online traz benefícios tanto para os anunciantes quanto para os editores e os usuários.

Benefícios para os anunciantes

• Aumenta o alcance e a relevância dos anúncios, pois permite segmentar o público-alvo de acordo com vários critérios, como localização, idade, gênero, interesses, etc.
• Melhora o retorno sobre o investimento (ROI), pois permite medir o desempenho e o impacto dos anúncios, como cliques, conversões, vendas, etc.
• Reduz o custo e o desperdício, pois permite otimizar o orçamento e o tempo dos anúncios, evitando exibir anúncios para pessoas que não estão interessadas ou que já compraram o produto.

Benefícios para os editores

• Gera receita e sustentabilidade, pois permite monetizar o conteúdo e o tráfego dos sites, blogs, aplicativos, etc.
• Oferece flexibilidade e autonomia, pois permite escolher os formatos, os tamanhos, os locais e os parceiros dos anúncios.
• Aumenta a qualidade e a diversidade, pois permite oferecer conteúdo gratuito, variado e atualizado para os usuários.

Benefícios para os usuários

• Melhora a experiência e a satisfação, pois permite ver anúncios mais relevantes, úteis e interessantes, que podem atender às suas necessidades ou desejos.
• Enriquece o conhecimento e a cultura, pois permite descobrir novos produtos, serviços, marcas ou ideias, que podem ampliar os seus horizontes ou resolver os seus problemas.
• Apoia a criação e a inovação, pois permite contribuir para o financiamento e o desenvolvimento de conteúdo de qualidade, diversidade e originalidade.

No entanto, a publicidade online também traz riscos e desafios, principalmente relacionados à privacidade e à segurança dos dados pessoais dos usuários.

Riscos para os usuários

• Viola a privacidade e a confidencialidade, pois permite que os anunciantes e os editores coletam, armazenam, compartilham e usam os dados pessoais dos usuários sem o seu consentimento ou conhecimento, podendo expor informações sensíveis, como identidade, localização, saúde, finanças, etc.
• Reduz a liberdade e a autonomia, pois permite que os anunciantes e os editores influenciem, manipulem ou enganem os usuários, podendo afetar as suas decisões, opiniões, comportamentos, etc.
• Ameaça a segurança e a integridade, pois permite que os anunciantes e os editores sejam alvos ou vetores de ataques cibernéticos, podendo comprometer os dados, os dispositivos, as redes, etc.

Desafios para os anunciantes e os editores

• Enfrenta a concorrência e a saturação, pois permite que os anunciantes e os editores disputem a atenção e a preferência dos usuários, podendo reduzir a eficácia e a rentabilidade dos anúncios.
• Sofre a rejeição e a resistência, pois permite que os usuários bloqueiem, ignorem ou denunciem os anúncios, podendo diminuir o alcance e a relevância dos anúncios.
• Cumpre a regulação e a legislação, pois permite que os anunciantes e os editores sejam sujeitos a normas e leis que regulam a coleta e o uso dos dados pessoais dos usuários, podendo limitar ou proibir as práticas de publicidade online.

Como o Google Privacy Sandbox pretende resolver esses problemas?

O Google Privacy Sandbox é uma proposta do Google que visa criar um conjunto de padrões abertos e colaborativos que permitam que a publicidade online continue funcionando, mas sem comprometer a privacidade dos usuários. O objetivo é substituir os cookies de terceiros, que são usados para rastrear os usuários na internet, por novas tecnologias que preservem a anonimidade e a segurança dos dados.

O Google Privacy Sandbox consiste em vários projetos que abordam diferentes aspectos da publicidade online, como segmentação, medição, prevenção de fraudes, etc. Alguns desses projetos são:

FLoC (Federated Learning of Cohorts)

O FLoC é um projeto que visa agrupar os usuários em grupos ou coortes com base nos seus interesses comuns, sem revelar os seus dados individuais. Assim, os anunciantes podem exibir anúncios relevantes para cada coorte, sem saber quem são ou o que fazem os usuários que pertencem a ela.

FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment)

O FLEDGE é um projeto que visa permitir que os anunciantes executem leilões de anúncios dentro dos navegadores dos usuários, usando os dados das coortes do FLoC. Assim, os anunciantes podem competir pelos espaços publicitários nos sites, sem enviar os dados dos usuários para servidores externos.

TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory)

O TURTLEDOVE é um projeto que visa permitir que os anunciantes exibam anúncios baseados nos interesses dos usuários, mesmo que eles não pertençam a nenhuma coorte do FLoC. Assim, os anunciantes podem mostrar anúncios personalizados para os usuários, sem rastreá-los na internet.

PARAKEET (Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

O PARAKEET é um projeto que visa permitir que os anunciantes solicitem anúncios para os usuários, usando um intermediário confiável que anonimiza e agrega os dados dos usuários. Assim, os anunciantes podem obter anúncios relevantes e eficazes, sem violar a privacidade dos usuários.

PIGIN (Private Interest Groups, Including Noise)

O PIGIN é um projeto que visa permitir que os usuários se inscrevam em grupos de interesse privados, que são criados e gerenciados pelos editores. Assim, os usuários podem receber anúncios relacionados aos seus interesses, sem compartilhar os seus dados com os anunciantes.

SPARROW (Secure Private Advertising Remotely Run On Webserver)

O SPARROW é um projeto que visa permitir que os anunciantes executem leilões de anúncios em servidores remotos, usando os dados das coortes do FLoC e dos grupos de interesse do PIGIN. Assim, os anunciantes podem otimizar os anúncios para cada usuário, sem rastreá-lo na internet.

DOVEKEY (Distributed Open Value Exchange for Key Enrichment)

O DOVEKEY é um projeto que visa permitir que os anunciantes solicitem anúncios para os usuários, usando os dados das coortes do FLoC e dos grupos de interesse do PIGIN, que são enriquecidos com informações adicionais dos editores. Assim, os anunciantes podem oferecer anúncios mais precisos e personalizados, sem comprometer a privacidade dos usuários.

Qual é o status e o futuro do Google Privacy Sandbox?

O Google Privacy Sandbox é uma iniciativa em desenvolvimento, que ainda está em fase de testes, experimentos e feedbacks. O Google espera implementar e lançar o Google Privacy Sandbox até o final de 2023, quando planeja eliminar o suporte aos cookies de terceiros no seu navegador Chrome.

O Google Privacy Sandbox é uma proposta ambiciosa e controversa, que tem gerado reações positivas e negativas de diferentes partes interessadas, como anunciantes, editores, usuários, reguladores, concorrentes, etc.

Alguns argumentam que o Google Privacy Sandbox é uma forma de o Google manter o seu domínio e o seu lucro no mercado de publicidade online, ao mesmo tempo em que dificulta ou impede que outros atores tenham acesso aos dados dos usuários.

Outros argumentam que o Google Privacy Sandbox é uma forma de o Google proteger e melhorar a privacidade dos usuários, ao mesmo tempo em que preserva ou incentiva a inovação e a concorrência no mercado de publicidade online.

O Google Privacy Sandbox é, portanto, um desafio e uma oportunidade para todos os envolvidos na publicidade online, que terão que se adaptar e se colaborar para criar um novo modelo de publicidade online que seja mais justo, transparente e sustentável.

Conclusão

Neste artigo, eu expliquei o que é o Google Privacy Sandbox, uma iniciativa do Google que visa criar um equilíbrio entre a privacidade dos usuários e a sustentabilidade da indústria de publicidade online.

Eu apresentei os principais conceitos e projetos que compõem o Google Privacy Sandbox, e como eles pretendem substituir os cookies de terceiros por novas tecnologias que preservem a anonimidade e a segurança dos dados.

Eu também discuti o status e o futuro do Google Privacy Sandbox, e como ele tem gerado reações positivas e negativas de diferentes partes interessadas, que terão que se adaptar e se colaborar para criar um novo modelo de publicidade online.

Espero que você tenha gostado e aprendido com este artigo. Se você quiser saber mais sobre o Google Privacy Sandbox, você pode visitar o site oficial do Google ou pesquisar na internet por mais informações.